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11번가, 5월 가정의 달 판매 1위는 ‘모바일 백화점 상품권’ 2018-05-31 조회수1910

- 연휴기간 바로 쓸 수 있고, 선물도 간편한 ‘E쿠폰/상품권’ 많이 팔렸다
- 백화점상품권, 마트금액권…최신 휴대폰, 생활가전, 이어폰 등도 잘나가
- 어린이날, 대체공휴일, 어버이날 앞둔 ‘수요일’(5월2일)에 가장 많은 소비… 배송기간 고려해 일찍부터 구매

 

SK플래닛(사장 이인찬) 11번가(www.11st.co.kr)가 선물시즌(어린이날, 어버이날, 스승의날, 성년의날)과 짧은 징검다리
연휴(근로자의 날, 대체공휴일, 부처님 오신날)가 많았던 5월 한 달의 판매데이터를 분석했다.

결제거래액기준 인기상품 1위는 ‘신세계 상품권 교환권(10만원)’이었다. 모바일로 발송된 MMS를 오프라인에서
지류상품권으로 교환해 사용할 수 있다. 그 외에도 ‘신세계상품권교환권(50만원)’ (3위), ‘롯데마트금액권(잔액관리형)’(4위) 등
모바일 기프티콘 상품들이 상위에 올랐다.

또 11번가에서 단독 예약판매를 실시했던 ‘G7 씽큐(ThinQ) 자급제폰’(2위)을 포함해 ‘갤럭시 S9(+) 자급제폰’(5위), ‘에어팟’(9위) 등 화제의 스마트디지털 상품이 선물시즌 인기상품으로 떠올랐다.

                                               [표1] 5월 가정의 달 11번가 인기상품  (  *결제거래액 기준, 5월1일~27일)

구분 상품
1위 신세계상품권교환권(10만원)
2위 LG스마트폰 G7 ThinQ자급제폰
3위 신세계상품권교환권(50만원)
4위 롯데마트금액권(잔액관리형)(10만원)
5위 갤럭시S9(+) 자급제폰
6위 컴포트랩 여성 언더웨어
7위 트롬 세탁기
8위 휘센 에어컨
9위 에어팟
10위 CJ 비비고 만두

 

 

5월 한달(5/1~27)중 고객들이 가장 많은 소비를 한 날은 ‘5월 2일(수요일)’ 이었다. 이 날 하루 동안에는 거래액이
가장 낮았던 ‘5월5일’ 대비 2.3배, 일 평균 대비 1.3배 많은 거래가 발생했다. 어린이날, 대체공휴일, 어버이날을 연달아
앞두고 배송기간을 고려해 미리미리 선물을 주문하는 이들이 많았던 것으로 보인다.

또 공휴일 당일 보다는 주말을 앞둔 금요일이나 연휴가 지난 다음날에 소비가 활발해졌다. 주말이나 연휴 기간
오프라인에서 둘러본 상품을 온라인으로 주문하거나 연휴 후유증을 극복하기 위해 쇼핑을 하는 이들이 많았던 것으로 해석된다.

                       [표2] 고객들이 가장 많은 소비를 한 날  (*결제거래액 기준, 5월1일~27일)

구분 날짜 참고
1위 5월2일 어린이날, 대체공휴일, 어버이날 연달아 앞둔 수요일
2위 5월11일 주말 앞둔 금요일
3위 5월8일 5~7일 연휴 다음날
4위 5월 14일 주말 직후 월요일
5위 5월 23일 19~22일 연휴 다음날

 

 주차 별 인기상품을 살펴보면, 어린이날 직전 1주간(4/26~5/2)에는 어린이날 부동의 선물인 ‘장난감’이 결제건수 1위
상품이었고 ‘E쿠폰/상품권’은 5월 한달 동안 상위 5위에 머물러 있었다.
 
특히 5월5일(토요일)~5월7일(월요일)까지 3일의 휴일과 5월8일 어버이날이 포함됐던 1주(5/3~9)간에는 ‘E쿠폰/상품권’이 1위에
올랐다. 배송기간 고려 없이 연휴 동안 바로 사용할 수 있는 ‘패밀리 레스토랑/뷔페 이용권’, ‘키즈카페 입장권’, ‘편의점
이용권’부터 부모님을 찾아 뵙지 못하는 이들이 마음을 전달 할 수 있는 ‘모바일 상품권’ 등이 인기를 모았다.
 
 
                                                  [표3] 주차 별 인기상품 ( * 결제건수 기준)
구분 4/26~5/2 5/3~9 5/10~16 5/17~23
1위 장난감 E쿠폰/상품권 커피/생수/음료 커피/생수/음료
2위 E쿠폰/상품권 커피/생수/음료 여성의류 여성의류
3위 커피/생수/음료 여성의류 E쿠폰/상품권 자동차용품
4위 여성의류 스킨케어 스킨케어 건강식품
5위 건강식품 장난감 농산 E쿠폰/상품권
6위 자동차용품 건강식품 건강식품 농산
7위 휴대폰 자동차용품 자동차용품 휴대폰
8위 스킨케어 휴대폰 휴대폰 스킨케어
9위 농산 해외직구 즉석식품 브랜드남성의류
10위 브랜드남성의류 세제/방향 가공식품 세제/방향
 

지난해와 비교했을 때 5월의 인기 카테고리는 1년 새 크게 변화했다. 올해 결제건수 상위 10위 카테고리를 살펴보면
지난해 17위에 있던 ‘E쿠폰/상품권’이 2위에 올랐다. 지난해에는 의류, 화장품 등 직접적인 유형의 상품들이 인기 선물로
주목 받았다면 올해는 모바일로 주고받기 간편한 각종 모바일 상품권, 즉시 사용할 수 있는 E쿠폰 등이 떠올랐다.

지난해 7위에 있던 ‘건강식품’ 카테고리는 4위로 올랐다. 부모님의 ‘안티에이징(anti-aging)’‘건강관리’를 위한 각종 비타민,
영양제, 건강즙, 뷰티푸드 등의 다양한 건강식품들이 인기를 모았다.

                 [표4] 2017년 vs 2018년, 5월 가정의 달 인기 카테고리 비교 ( * 결제건수 기준, 5월1일~27일)


구분 2017년 2018년
1위 커피/생수/음료 커피/생수/음료
2위 여성의류 E쿠폰/상품권(17위->2위)
3위 스킨케어 여성의류
4위 자동차용품 건강식품(7위->4위)
5위 장난감 스킨케어
6위 휴대폰 장난감
7위 건강식품 자동차용품
8위 농산 농산
9위 브랜드남성의류 휴대폰
10위 계절가전 세제/방향/살충
 


 


 

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